Pour la réalisation de ce Travail de Diplôme, je me suis penchée sur plusieurs domaines : l’alimentation, le bien-être et le médical.Il est possible de classer les êtres humains selon quatre types de groupes sanguins : A, B, AB et O. Suite à plusieurs recherches médicales, des théories ont démontré que chaque groupe à ses points forts et ses faiblesses. Il est également possible de définir une alimentation plus saine adaptée à chaque profil de groupe sanguin.
Le domaine médical est un secteur en forte expansion. On constate, cependant, notamment un sérieux manque de sang dans les hôpitaux. Le nombre de donneurs augmentent mais pas encore suffisamment, car le besoin augmente également plus rapidement depuis quelques années. Il n’existe, aujourd’hui, aucun produit capable de se substituer complètement au don de sang humain, il est irremplaçable et souvent indispensable pour sauver des vies.
Mon objectif est de sensibiliser la société à cette prise de conscience et apporter une solution, pour que le don de sang soit plus attrayant.
Mes inspirations : les globules rouges, les formes organiques, l’architecture japonaise au mobilier futuriste et design…
Mon concept est de créer une marque / un label :
« ABOLIFESTYLE » Good food, good blood, good life!
- « ABOlife Good blood » : Pour tout ce qui a rapport avec le don du sang (espace de détente et don)- « ABOstyle Good food » : Pour tout ce qui a apport avec l’alimentation (espace restauration/Take away, packaging, distributeurs)
Le logo « ABOstyle » est décliné en quatre couleurs différentes permettant une identification directe des produits, selon les 4 types de groupes sanguins.
Un site Internet informatif et pédagogiques, donnant les explications sur le concept et la philosophie d’« ABOlifestyle ». Un compte personnel donnant la possibilité d’établir un bilan de santé, un diagnostic personnalisé et un suivi médical avec un médecin/nutritionniste est proposé aux clients.
Chaque semaine, une newsletter contenant les menus de la semaine est envoyée aux membres « ABOlifestyle ». Le client peut recevoir également le menu du jour de son groupe sanguin, directement sur son téléphone portable.
Un nouveau Restaurant/Take away moderne et tendance basé sur une alimentation santé. Il propose aux clients des menus sains, profilés et adaptés aux 4 différents groupes sanguins. Une nourriture de qualité, un service rapide, dans un environnement chaleureux et attrayant, donnant l’envie de passer un moment calme et agréable pour se restaurer.
L’architecture est en béton teinté gris foncé, l’intérieur du restaurant est lumineux, la lumière du jour entre par les fenêtres/hublots depuis les côtés et par le toit.
À l’intérieur, les murs sont peints de couleurs gris graphites et caramel, la voûte est une structure lamellée en bois chêne. Ces couleurs et matériaux donnent une ambiance calme et apaisante à l’intérieur du restaurant, le tout dans un esprit écologique.
L’espace est divisé en plusieurs zones : Au centre du restaurant se trouve le service Take away avec la cuisine au prolongement. De chaque côté de l’espace, se trouvent les zones « salle à manger ».
Le service Take away propose 4 menus du jour. Ils sont présentés sur 4 écrans numériques interactifs. Le client peut choisir de prendre le menu à l’emporter ou de manger sur place.
Les clients ont à disposition plusieurs agencements pour manger :
- Des grands cylindres « cocooning » aux assises amusantes et ergonomiques. Des petits espaces plus intimes pouvant accueillir quatre personnes pour manger en tranquillité, avec des amis ou éventuellement rencontrer des personnes du même ou d’autres groupes sanguins.
- Des tables hautes traversent les deux allées de chaque côté de la cuisine ainsi que des tabourets ergonomiques sont à disposition des clients.
Au coeur du Restaurant/Take away « ABOstyle » se trouve la cuisine. Elle est ouverte sur les côtés par des fenêtres, cela montre le soin et l’attention que prennent les cuisiniers à la préparation des repas. Ces fenêtres peuvent également se transformer en écrans. Une technologie affichage d’images relaxantes et doté d’une capacité à devenir transparente.
Les habits du personnel sont inspirés du style asiatique, en coton biologique, écologique et tendance. Des vêtements souples et agréables à porter, en parfaite harmonie avec le Restaurant/Take away et la philosophie du label « ABOlifestyle ».
Lors du premier repas prit au Take away « ABOstyle », une boîte à l’emporté de style japonais « bento », est proposé aux clients. Un système écologique et ludique, permettant une alliance entre le client et la maque « ABOlifestyle ». Toujours dans l’esprit écologique et le respect de la nature, le sac est créé en papier recyclé.
L’assortiment de boissons/snacks à l’emporter « ABOstyle ». Un packaging ludique suscitant la curiosité ! La deuxième face de produit contient la description du profil de caractère du groupe sanguin !
Un distributeurs à boissons & snacks d’un côté et banc design de l’autre côté. Permets aux passants de prendre rapidement à l’emporter un encas ou de s’asseoir en attendant les transports publics par exemple.
C’est également un outil à support publicitaire, il promouvoit le label « ABOlifestyle ». Un élément publicitaire (affiche ou écran) peut être rajouté et placé au-dessus.
Tous les 3 mois (4 mois pour les femmes), un rappel est envoyer aux clients membres « ABOlife » proposant de faire un nouveau don de sang. Par la même occasion, le client peut voir un documentaire-film pour passer un moment de détente et de plaisir (exemple reportage sur le film « Home « de Yann Arthus Bertrand).
Ce concept offre un espace plus accueillant et agréable afin de motiver les personnes à venir passer un moment de détente et faire don de leur sang. Le déroulement de la séance dure entre 30 min et 45 min. Avant chaque don, un bilan de santé et un entretien sont effectués.
Une phase de détente d’environ 5 minutes, où le client à la possibilité de voir un petit film d’images relaxantes. Puis le prélèvement du don normal de 450 ml sang (globules rouges et plasma) dure environ 10 minutes. Alors que le don de plaquettes dure 1 heure. Une phase de repos accompagnée d’une collation de la marque « ABOstyle » est offerte.
« ABOlifestyle Good food, good blood, good life ! » est un concept unique et novateur.
Son pouvoir marketing mise sur la rassurance et la fidélisation
afin d’encourager la société à faire don de leur sang.
Le don de sang est un don de vie. Ce simple geste n’a pas de prix.
Son pouvoir marketing mise sur la rassurance et la fidélisation
afin d’encourager la société à faire don de leur sang.
Le don de sang est un don de vie. Ce simple geste n’a pas de prix.
